De kracht van cross mediale campagnes: hoe drukwerk en digitale media elkaar versterken
In de marketingwereld is keer op keer bewezen dat campagnes die meerdere soorten media combineren effectiever zijn dan campagnes die zich slechts op één medium richten. Door diverse communicatiekanalen te combineren, blijft de boodschap beter hangen en wordt een breder publiek bereikt. Vooral de combinatie van drukwerk en digitale media heeft een krachtige impact, omdat ze verschillende zintuigen prikkelen en uiteenlopende interacties stimuleren. Terwijl drukwerk tastbaarheid en geloofwaardigheid biedt, zorgen digitale media voor snelheid, interactiviteit en meetbaarheid.
Een goed voorbeeld hiervan is de succesvolle vuurwerkcampagne van Gemeente Landgraaf. Zoals vele Gemeentes, heeft Gemeente Landgraaf elk jaar te maken met vuurwerkoverlast in december. Jongeren zorgen voor onrust op straat, wat leidt tot klachten van inwoners en stress bij huisdieren. De gemeente vroeg daarom naar een effectieve oplossing bij Hamers: een campagne die bewustwording creëert en tegelijkertijd een aantrekkelijk alternatief biedt. De kernboodschap? Knallen doe je niet met vuurwerk, maar bij het sporten! Door slim gebruik te maken van zowel drukwerk als digitale media werd deze boodschap breed verspreid en versterkt.
De synergie tussen drukwerk en digitale media
Een succesvolle crossmediale campagne benut de unieke kracht van elk medium. Voor deze campagne werden flyers en posters strategisch ingezet op scholen, sportverenigingen en openbare plekken. Dit zorgde voor directe zichtbaarheid en herkenbaarheid. Tegelijkertijd werd digitale media ingezet om de boodschap kracht bij te zetten. Via social media-campagnes op Instagram en Facebook, in samenwerking met het populaire meme-account Kirchroa Tropical, en de Gemeente landgraaf, wisten we de doelgroep op een natuurlijke manier te bereiken. De combinatie van fysieke en digitale uitingen zorgde ervoor dat jongeren de boodschap op meerdere manieren tegenkwamen, wat de effectiviteit vergrootte.
Uit onderzoek blijkt dat consumenten gemiddeld zeven contactmomenten nodig hebben voordat een boodschap volledig wordt opgenomen. Dit onderstreept het belang van een crossmediale aanpak waarbij verschillende kanalen elkaar versterken. Terwijl drukwerk helpt bij het opbouwen van vertrouwen en een blijvende indruk achterlaat, zorgen digitale media voor herhaling en directe interactie met de doelgroep.
Een doordachte strategie werkt
De campagne was niet alleen visueel sterk, maar ook effectief. Sinds de start in 2021 is de vuurwerkoverlast met 75% gedaald. Jongeren werden actief betrokken bij alternatieve activiteiten zoals zaalvoetbaltoernooien, terwijl de handhavers en politie door middel van extra controles de overlast verder terugdrongen. Meldingen van vuurwerkoverlast bleven grotendeels stabiel, wat aangeeft dat de preventieve werking van de campagne goed heeft gefunctioneerd.
De vuurwerkcampagne van Gemeente Landgraaf bewijst dat de kracht van een crossmediale aanpak niet onderschat mag worden. Door drukwerk en digitale media slim te combineren, werd niet alleen de boodschap breed verspreid, maar werd ook daadwerkelijk gedragsverandering gerealiseerd. Dit laat zien dat effectieve campagnes niet afhankelijk zijn van één medium, maar juist van een slimme integratie van meerdere kanalen.
Wil je ook een impactvolle campagne samen met Hamers neerzetten? Denk dan crossmediaal en benut de kracht van zowel drukwerk als digitale media. Want alleen samen zorgen ze voor een écht knallend resultaat!
